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Resultados da Pesquisa
“O Futuro do Mercado de Feiras e Eventos”
 
Introdução:
 
A implementação de medidas sanitárias para combate à pandemia, praticamente inviabilizou a realização de feiras e eventos nos formatos tradicionais, causando forte retração das atividades normalmente exercidas na cadeia produtiva do setor. Diante de uma crise de proporções sem precedentes, esta pesquisa reúne opiniões de executivos e profissionais do setor, com o objetivo de projetar tendências e expectativas em relação ao “Futuro do Mercado de Feiras e Eventos”.

Esclarecemos também que este trabalho é uma pesquisa de opinião, sem caráter científico, que reúne dados coletados através de 5.520 formulários preenchidos e encaminhados ao Portal Feiras do Brasil entre os dias 19 e 28 de maio de 2021.
 
Perfil dos Participantes
 
Porte da Empresa da Cadeia
produtiva de Feiras e Eventos
%
   Autônomo / MEI      10,87
   Micro      13,74
   Pequena      35,50
   Média      26,09
   Grande      13,80
Posicionamento em relação às feiras e eventos empresariais %
   Promotor ou Organizador      15,94
   Centro de Eventos      4,35
   Fornecedor de Produtos e Serviços      21,74
   Expositor      31,88
   Visitante      26,09
 
Projeções:
 
Impactos da Pandemia na Cadeia Produtiva de Feiras e Eventos
 
Opiniões colhidas de 5.520 executivos e profissionais que atuam no mercado de feiras & eventos revelam a extensão da crise que atinge a cadeia produtiva de feiras e eventos:
 
  • 49,62% dos entrevistados declararam que suas empresas estão total ou parcialmente inativas;
  • 60,11% dos entrevistados são empresas de micro e pequeno porte e, portanto, muito vulneráveis à uma crise de tão grandes proporções. Por esta razão, é importante ressaltar que 65,76% dos entrevistados declararam que não tiveram acesso à linhas de crédito ou auxílio emergencial.
Retomada dos eventos presenciais é condição essencial para recuperação do setor
 
  • 77,34% dos entrevistados consideram que a sobrevivência das empresas que atuam no setor depende, total ou parcialmente, do fim das restrições à realização de eventos presenciais.
Interesse em participar de feiras e eventos continua elevado
 
  • 70,42% dos entrevistados acreditam que o interesse em participar de feiras e eventos empresariais vai crescer ou ficar estável;
  • 65,22% dos entrevistados acreditam que os investimentos destinados à promoção comercial, marketing e comunicação empresarial em feiras e eventos deverá crescer ou ficar nos patamares históricos.
Retomada dos eventos presenciais depende da segurança sanitária
 
  • 83,74% dos entrevistados acreditam que a utilização dos protocolos de segurança e dos novos formatos desenvolvidos e testados ao longo dos últimos meses reduzirá nas pessoas e nas empresas o temor de participar de eventos presenciais.
  • Entretanto, apenas 26,68% dos entrevistados acreditam que será viável a realização de eventos presenciais antes da completa vacinação da população brasileira.
Novos modelos e formatos de feiras e eventos
 
Ao longo dos últimos meses, novos modelos e formatos vêm sendo idealizados, desenvolvidos e testados, buscando a realização de eventos virtuais que levem aos participantes uma experiência equivalente à vivenciada em eventos tradicionais. Os depoimentos reunidos nesta pesquisa revelam que ainda há muito a ser feito:
 
  • 83,55% dos entrevistados declararam que eventos virtuais não têm o mesmo engajamento dos eventos presenciais;
  • 80,16% dos entrevistados declararam que eventos virtuais não têm o mesmo potencial de ampliação do networking dos eventos presenciais;
  • 84,18% dos entrevistados declararam que eventos virtuais não têm o mesmo potencial de geração de negócios dos eventos presenciais.
Cenário:
 
O Mercado de Feiras & Eventos Empresariais antes da Pandemia
 
Dados registrados pelo Calendário Feiras do Brasil mostram que, entre 2015 e 2019, últimos 05 anos antes da pandemia, a cadeia produtiva de feiras e eventos compreendia cerca de 2.000 promotores e 270.000 prestadores de serviços que realizavam no Brasil mais de 2.200 eventos empresariais por ano atraindo 10 milhões de participantes. São números que revelam a força de um segmento econômico que se mostrava pujante e em rota de crescimento.
 
Pandemia frustrou todas as expectativas positivas
 
As projeções apontavam que, em 2020, o segmento de feiras e eventos cresceria algo entre 10 e 15 por cento. Entretanto, a disseminação do Covid-19 por todo o mundo, inesperadamente frustrou todas as expectativas positivas. Diante da implementação de medidas sanitárias para combate à pandemia, as restrições às atividades presenciais inviabilizaram a realização de eventos nos formatos tradicionais, desde o primeiro momento, o que resultou em forte retração das atividades em toda cadeia produtiva do setor. Com isto, o mercado de feiras e eventos passou a enfrentar uma crise sem precedentes que, na opinião dos entrevistados nesta pesquisa, pode resultar na inviabilidade de praticamente 50% das micro e pequenas empresas que atuam no setor.
 
Elevada imprevisibilidade inviabiliza o planejamento das Empresas
 
Com as frequentes idas e vindas nas medidas de controle da pandemia, os setores que dependem do fim das restrições às atividades presenciais para retomar suas atividades normais, passaram a conviver com um elevado grau de imprevisibilidade que torna praticamente impossível traçar metas, fazer projeções e planejar o futuro das empresas e dos negócios. Assim, neste momento só resta aos promotores de feiras e eventos as alternativas de adiar ou de cancelar a realização de seus eventos, enquanto aguardam a evolução da pandemia.
 
Nada voltará a ser como antes em um “passe de mágica”
 
Após mais de ano de pandemia, nada indica que questões fundamentais como risco de novas ondas e necessidade de manutenção do distanciamento social após a vacinação terão resposta nos próximos meses. Por esta razão, é imprescindível ter em mente que não se pode ter a expectativa de que tudo voltará a ser como antes em um “passe de mágica”.
 
Recuperação do setor depende da retomada dos eventos presenciais
 
Nesta pesquisa, 77,34% dos entrevistados acreditam que a recuperação do setor depende, total ou parcialmente, do fim das restrições à realização de eventos presenciais. Entretanto, neste momento, não se pode ainda antever quando isto efetivamente será possível. Por esta razão, enquanto expressiva maioria das empresas do setor permanece na expectativa da retomada dos eventos presenciais, esta crise, que já inviabilizou cerca de 50% das micro e pequenas empresas que atuam no setor, só tende a se aprofundar.
 
As Feiras & Eventos precisam se reinventar
 
O controle da pandemia exigiu que todos se adaptassem rapidamente ao distanciamento social e demais regras sanitárias, o que desencadeou um momento único de transformações e mudanças que, de repente, se incorporaram ao dia-a-dia das pessoas e das empresas. O mundo mudou e continuará mudando de forma acelerada. Então, para superar estes tempos difíceis, as feiras e eventos terão que se reinventar. E neste ponto, é imprescindível ter em mente que:
 
  • 80% dos entrevistados nesta pesquisa consideram que os novos modelos e formatos desenvolvidos ao longo do últimos meses não trazem resultados equivalentes aos obtidos em eventos presenciais. Isto indica que a realização de eventos em ambientes virtuais ainda tem pela frente o desafio de evoluir com o objetivo de atender as expectativas dos participantes;
  • O desenvolvimento de novos modelos e formatos deve ser encarado como um processo que requer disposição para inovar, experimentar e quebrar paradigmas. É hora de ousar e de investir no talento humano.
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dos resultados da pesquisa
 
A crise vai passar. Conte conosco!
   
Gustavo Chaves
Editor-Chefe | Feiras do Brasil

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Pesquisa “O Futuro do Mercado de Feiras e Eventos” Pesquisa “O Futuro do Mercado de Feiras e Eventos”
 
Download dos resultados:
 
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