Com foco em estratégia, dados e integração, o Retail Media Pharma reunirá lideranças de grandes redes, indústrias e empresas de tecnologia para debater a evolução do canal farma como plataforma de mídia
O mercado farmacêutico brasileiro se prepara para um marco importante com a realização do Retail Media Pharma 2026, primeiro evento totalmente dedicado à discussão e ao desenvolvimento das redes de mídia no varejo farmacêutico nacional. O encontro será realizado no dia 2 de setembro, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo.
Ao longo de um dia de conteúdo, o evento reunirá executivos de redes de farmácias, indústrias de saúde, beleza e bem-estar, agências, empresas de tecnologia, plataformas de Retail Media e especialistas em dados para discutir os caminhos necessários à profissionalização e à expansão desse modelo de negócio. A proposta central é transformar o canal farma em uma plataforma inteligente de dados, mídia e experiência, conectando varejo, indústria e shopper em uma jornada verdadeiramente omnichannel.
Com o setor vivendo um momento de amadurecimento digital, o debate ganha urgência ao abordar as estratégias essenciais para que as redes farmacêuticas consigam escalar suas operações de publicidade própria com excelência de gestão. O varejo de saúde e bem-estar reúne ativos especialmente relevantes para Retail Media, como dados proprietários qualificados, programas de fidelidade, alta recorrência de compras, capilaridade de lojas e uma jornada de consumo que transita entre os ambientes físico e digital.
Apesar desse potencial, muitas operações ainda enfrentam barreiras relacionadas à governança, à integração entre áreas, à padronização das métricas e à utilização estratégica dos dados. De acordo com Ricardo Vieira, idealizador do evento e presidente da Abramedia – Associação Brasileira de Retail Media, o principal gargalo das redes de mídia varejista não está necessariamente nas ferramentas utilizadas.“O Retail Media não fracassa por falta de tecnologia, mas por falta de estratégia, cultura e integração corporativa”, afirma Vieira.
Segundo o executivo, um dos erros mais recorrentes é tratar Retail Media apenas como comercialização de espaços publicitários, sem estruturá-lo como uma unidade de negócios conectada às áreas de CRM, trade marketing, comercial, e-commerce, marketing, tecnologia e inteligência de dados. Essa desconexão também aparece na mensuração das campanhas. Avaliar resultados somente por impressões e cliques, sem considerar indicadores como incrementalidade de vendas, Sales Lift, Brand Lift, participação da categoria, frequência de compra e valor do cliente ao longo do tempo, limita a percepção do valor gerado para as marcas e para o varejista.
Lideranças confirmadas no palco
A programação reunirá especialistas de empresas como IQVIA, Panvel, DPSP, Farmácias São João, Hypera Pharma, Nissei, Beiersdorf, Nestlé, Grupo EMS, Groovinads, Dunnhumby e THE LED, entre outros líderes do mercado, além de apresentações voltadas à mensuração, dados, shopper intelligence, mídia omnichannel e estudos de caso aplicados ao canal farma.
O Retail Media Pharma 2026 pretende estabelecer um novo marco para o segmento, consolidando-se como o principal fórum de discussão sobre inovação, dados, mídia e geração de receita no varejo farmacêutico.
Serviço
Evento: Retail Media Pharma 2026
Data: 2 de setembro de 2026
Credenciamento: a partir das 8h
Programação: das 9h às 18h
Local: Hotel Nacional Inn Jaraguá - São Paulo/SP
www.retailmediapharma.com.br |
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