Evento acontece nos dias 26 e 27 de agosto, em São Paulo, e coloca em pauta inteligência artificial, longevidade, novos modelos de academias, experiência do consumidor, liderança e gestão
Inteligência artificial aplicada à gestão, longevidade, novas experiências de treinamento e a transformação das academias em espaços cada vez mais conectados à saúde, à performance e à comunidade. Esses são alguns dos temas que estarão no centro da 10ª edição do Life Fitness / Hammer Strength Experience, que acontece nos dias 26 e 27 de agosto, na Casa Petra, em São Paulo.
Promovido pela Life Fitness e Hammer Strength, o encontro reunirá executivos, empreendedores e especialistas nacionais e internacionais para discutir as mudanças que estão redefinindo a relação das pessoas com o exercício e, consequentemente, os modelos de negócio do setor.
A programação reflete um mercado que ultrapassa a discussão sobre equipamentos e passa a olhar para questões como experiência, tecnologia, comportamento, gestão e longevidade.
Entre os participantes está Cau Saad, que abordará o movimento como uma das ferramentas mais eficazes para aumentar a longevidade. Sua palestra parte de uma provocação contemporânea: em meio ao avanço da inteligência artificial, dispositivos vestíveis e novas tecnologias aplicadas à saúde, uma das ferramentas mais poderosas para viver mais e melhor continua sendo o próprio exercício físico. A apresentação discutirá como o movimento contribui para preservar massa muscular, proteger o cérebro, fortalecer o coração e manter autonomia e independência ao longo do envelhecimento.
A inteligência artificial também estará em pauta com Miguel Pantazis, na palestra “Gestão na era da IA – Excelência e escala”. O executivo apresentará aplicações da tecnologia que já começam a transformar a rotina das academias, da identificação antecipada de possíveis cancelamentos à automação de processos de retenção e cobrança e à análise do negócio em tempo real. A discussão central será como utilizar a IA para ganhar escala sem perder aquilo que permanece essencial: a relação humana com o cliente.
Os novos formatos de treinamento também terão espaço. Piter Demétrio, CEO da Ironberg, discutirá como os centros de treinamento estão se diferenciando do modelo tradicional de academia. Com experiência executiva em tecnologia, governança e gestão antes de assumir o comando da marca, Demétrio abordará a crescente procura por ambientes orientados à performance, técnica e evolução física, mas que também se transformam em espaços de convivência e construção de comunidade.
Essa transformação da academia em uma experiência que ultrapassa o treino também estará presente no painel “Performance, comunidade ou exclusividade: onde está o valor no mercado fitness?”. A conversa reunirá Gabriela Prado, CEO da Sports World; Roberto Rautenberg, fundador da Ironberg; Daniel Morais, CEO e fundador da My Best_; e Marcos Tadeu, diretor da Alliance Fitness.
Com mais de 30 anos de atuação na indústria de academias na América Latina e passagens por empresas como Bio Ritmo e Smart Fit, Gabriela Prado atualmente lidera a Sports World, uma das principais redes premium do México. Já Roberto Rautenberg, conhecido como Betão, está à frente da expansão da Ironberg e da construção de um modelo que combina treinamento, alta performance, comunidade e experiência.
Daniel Morais levará ao debate a perspectiva do mercado premium. Ex-jogador profissional de futebol e fundador da My Best_, o executivo defende que, em um segmento de alta exigência, infraestrutura e tecnologia já não são suficientes para garantir diferenciação. Método, pessoas, atendimento, ambiente e cultura passam a ter papel decisivo na percepção de valor do consumidor.
Gestão, pessoas e novos caminhos para crescer
Outro eixo da programação será dedicado às estratégias que estão mudando a gestão das academias.
Luis Barboza, profissional com mais de 20 anos de experiência no mercado fitness, apresenta “MVPs: os novos protagonistas no crescimento das academias”. O conceito coloca no centro da estratégia os clientes de maior valor para o negócio: aqueles que frequentam mais, permanecem por mais tempo e contribuem para retenção, indicação e crescimento sustentável. A proposta é discutir como experiência, treino em grupo e relacionamento podem se tornar alavancas de resultado.
Já Rafael Zimak, Diretor de Marketing e Experiência do Instrutor da Les Mills Brasil, discutirá um dos principais desafios enfrentados por empresas de diferentes setores: como construir e manter equipes de alto desempenho. A palestra abordará atração, desenvolvimento e retenção de instrutores, além do papel de cultura, mentoria e experiência na formação de profissionais capazes de gerar impacto direto no negócio.
Com uma abordagem provocativa, o consultor e palestrante internacional Julián Rud apresenta “Não minta mais”, palestra que questiona algumas das ideias mais repetidas pela indústria fitness. Com mais de três décadas de experiência no setor, atuação em mais de dez países e uma apresentação TEDx com mais de 3,3 milhões de visualizações, Rud levará ao evento reflexões sobre gestão, liderança, vendas, cultura e experiência do cliente.
Fitness, prevenção e longevidade
A programação também amplia a discussão para a aproximação entre exercício, prevenção e longevidade.
Alfredo Carvajal, CEO do Grupo Lonvida & Genetria, apresentará a visão do “Fitness 3.0”, conceito no qual espaços de atividade física evoluem para ambientes capazes de conectar exercício, medicina preventiva, inteligência artificial, dados e acompanhamento humano. A tese parte de uma mudança no comportamento do consumidor: o valor deixa de estar apenas no acesso a equipamentos e serviços e passa para experiências personalizadas, mensuráveis e acompanhadas ao longo do tempo.
A proposta é olhar para a academia não apenas como um lugar para treinar, mas como um espaço com potencial para participar de forma mais ampla da saúde preventiva das pessoas.
Ao reunir perspectivas sobre tecnologia, comportamento, longevidade, liderança, experiência, comunidade e novos modelos de negócio, a 10ª edição do Life Fitness / Hammer Strength Experience propõe uma discussão sobre um setor que está deixando de ser definido apenas pelo lugar onde as pessoas treinam para assumir um papel cada vez mais amplo na forma como elas vivem, se relacionam com a saúde e buscam qualidade de vida.
Serviço
Life Fitness / Hammer Strength Experience – 10ª edição
Data: 26 e 27 de agosto de 2026
Horário: das 10h30 às 20h
Local: Casa Petra - São Paulo/SP
www.lifefitness.com/pt-br/lf-hs-experience |
| |
|
|
