Por: Gustavo Albuquerque
Fomos conferir a 4ª edição do Trade Connection, evento do setor de trade marketing, ocorrido no dia 30 de julho no Centro de Eventos Pro Magno, na zona norte da capital paulista.
Conversamos com Eduardo Jaime, CEO da SA+ Trade, promotor do evento.
Confira a entrevista
Feiras do Brasil: Como foi a edição 2026 do Trade Connection?
Eduardo Jaime - "O Trade Connection 2026 superou as nossas expectativas. O evento se consolidou como o principal ponto de encontro dos profissionais de Trade Marketing do varejo e da indústria. Reunimos líderes desses dois segmentos e de empresas de serviços em uma experiência única no setor, que combinou conteúdo prático e de alto nível, networking e geração efetiva de negócios.
A cada ano temos batido recorde de público. Nesta 4ª edição, alcançamos 2.200 profissionais (no ano passado, foram cerca de 2.000). Desse total, 53% são pessoas que ocupam cargos de diretoria ou gerência. Um dos principais diferenciais do Trade Connection é ser o único evento voltado ao Trade Marketing a reunir um número expressivo de varejistas. Neste ano foram 550.
Em relação aos participantes, também destacamos a presença de profissionais de 25 Estados, abrangendo todas as 5 regiões do País. Na contagem de empresas, alcançamos 965 companhias representadas no evento.
Contabilizamos mais de 24 horas de conteúdo, com cerca de 80 palestras distribuídas em 1 auditório principal e 6 auditórios simultâneos e mais de 40 cases reais apresentados - uma demanda do público que frequenta o Trade Connection.
Na área da Feira, foram mais de 50 estandes com novidades e soluções para quem trabalha no Trade do varejo e da indústria.
Além de ter sido a maior edição em números, o evento reforçou o propósito da SA+ Trade de desenvolver o Trade Marketing no varejo alimentar e de fortalecer a comunidade de Trade no país. Em conversas com pessoas presentes, tivemos feedbacks muito positivos. Uma dessas pessoas é a Hallyne Paz, gerente de trade marketing do Novo Mateus (PE), que recentemente fez uma fusão com o Grupo Mateus - 3ª maior empresa do varejo supermercadista brasileiro, com faturamento anual de R$ 43,6 bilhões (ficando atrás somente de Carrefour e do Assaí).
Depois de estar presente em todas as edições do Trade Connection, o deste ano é considerado por Hallyne como o melhor, por representar uma grande evolução. “Vimos isso nos estandes presentes, nos parceiros que estavam lá, na estrutura, no conteúdo. Tudo demonstra a força desse movimento que a SA+ Trade está fazendo”, ela nos disse."
Feiras do Brasil: Quais conteúdos tivemos nas palestras?
Eduardo Jaime - "Conforme comentei acima, tivemos mais de 24 horas de conteúdo, com muitos debates e discussões sobre os principais desafios e oportunidades do mercado.
Entre eles, o Trade Marketing na estratégia do negócio, o papel dos creators na conexão de marcas com o consumidor, os desafios dos planos anuais entre varejo e indústria (os chamados JBPs - Joint Business Plan), a IA na prática, o Retail Media como um negócio importante o resultado das empresas."
Feiras do Brasil: Qual a importância do evento para o ecossistema? E qual o cenário do setor no Brasil?
Eduardo Jaime - "O Trade Connection se tornou uma referência para profissionais que querem se desenvolver no Trade Marketing e para empresas que entendem o potencial da área para seus resultados.
Ele é, portanto, um dos destaques para a SA+ Trade, que é um braço de negócios da SA+ Ecossistema de Varejo, voltado especialmente para a criação de soluções direcionadas a esses profissionais. Nesse sentido, a SA+ Trade atua também na frente de educação de Trade, com cursos EAD, presenciais e In Company (feitos sob medida para as necessidades das empresas), premiação dos melhores cases e dos profissionais do Trade, entre outras.
As frentes de atuação da SA+ Trade, por sua vez, se integram à SA+ Ecossistema de Varejo, que se especializou em soluções para o varejo alimentar. Elas passam pela distribuição de informações, eventos de integração varejo e indústria, aconselhamento, educação, viagens internacionais.
Conheça todos braços de negócios da SA+ :https://samais.com.br/sa Essas soluções atendem um mercado de mais de R$ 1,4 trilhão - apurados pela Scanntech, empresa de pesquisas, para o varejo alimentar brasileiro em 2025. Esse valor representa um crescimento nominal de 6,7% no ano passado sobre 2024, e um crescimento de 2,3% deflacionado."
Feiras do Brasil: E uma mensagem final ...
Eduardo Jaime - "Ver mais de 2.200 profissionais reunidos, uma comunidade cada vez mais forte, grandes especialistas compartilhando conhecimento, dezenas de cases e tantas conexões acontecendo ao longo de todo o dia do Trade Connection é motivo de muito orgulho.
Quando criamos o Trade Connection, a ideia nunca foi fazer apenas mais um evento, mas criar um espaço em que indústria, varejo e parceiros pudessem discutir o presente e, principalmente, construir o futuro do Trade. Constatar esse movimento crescendo a cada edição mostra que existe uma disposição genuína do setor para evoluir."
Veja algumas fotos
https://tradeconnection.com.br |
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* Gustavo Albuquerque é editor-chefe do portal Feiras do Brasil.
Engenheiro e jornalista, atua a quase 20 anos na geração de
conteúdo e informações voltadas ao segmento de feiras
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