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13/03/2026
Entrevista com Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil |
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Por: Gustavo Albuquerque
Estivemos no Sponsors Night, evento promovido pela Associação Patrocínio Brasil (APBR), que aconteceu na última quinta-feira (12) no Bourbon Street Music Club em São Paulo.
Durante o evento, conversamos com Adauto Gudin, presidente da entidade. Na conversa ele fala sobre o evento, perspectivas do setor de patrocínio e sobre a associação.
Confira a entrevista
Feiras do Brasil: Conte-nos um pouco sobre o Sponsors Night.
Adauto Gudin - "O Sponsors Night é um encontro que a Associação Patrocínio Brasil criou para reunir o ecossistema de patrocínios em um ambiente mais próximo, qualificado e estratégico. A ideia sempre foi combinar conteúdo, networking e experiência em uma mesma noite, colocando frente a frente marcas, proponentes, empresas de tecnologia, serviços e profissionais que vivem esse mercado no dia a dia.
Esta foi a terceira edição do evento, e eu diria que ele já virou uma tradição da associação. A cada edição, ele ganha mais relevância porque abre espaço para uma conversa muito prática sobre o setor. Nesta edição em especial, ele teve um peso ainda maior porque marcou a abertura oficial da nossa temporada 2026 e também foi o momento em que começamos a apresentar a agenda de iniciativas da APBR para o ano."
Feiras do Brasil: Qual o perfil do público que visita o evento? Já temos os números?
Adauto Gudin - "Sim. Tivemos cerca de 100 pessoas presentes, e o mais interessante foi a qualidade e a diversidade desse público. Estavam ali gestores de marcas patrocinadoras, executivos de marketing, proponentes de projetos, profissionais de eventos, empresas de mídia, tecnologia e serviços especializados.
Esse perfil representa bem o que é hoje o mercado de patrocínios. Ele não se resume mais a uma marca e um projeto. Hoje existe um ecossistema muito mais amplo, com diferentes agentes participando da construção dessas entregas. E essa diversidade esteve muito presente no evento."
Feiras do Brasil: Em relação a conteúdo, quais foram os principais insights discutidos?
Adauto Gudin - "O principal insight, na minha visão, é que o patrocínio está deixando de ser tratado apenas como uma ação pontual de visibilidade e está sendo visto cada vez mais como uma plataforma estratégica de marca.
Falamos bastante sobre como as empresas estão estruturando melhor suas decisões de investimento, olhando para dados, posicionamento, experiência, conteúdo e impacto. Outro ponto muito forte foi a questão da mensuração. O mercado está mais maduro, investindo mais e, naturalmente, cobrando mais resultado.
Também apareceu com força a importância das experiências ao vivo, do conteúdo e da conexão com comunidades. Quando o patrocínio consegue gerar vínculo real com o público, ele passa a ter muito mais valor. E houve ainda uma discussão importante sobre tecnologia, dados e inteligência artificial, não só como ferramenta de gestão, mas também como território de investimento e inovação."
Feiras do Brasil: Qual o cenário atual do setor de patrocínios?
Adauto Gudin - "Eu vejo o setor vivendo um momento muito positivo e, ao mesmo tempo, mais exigente. Positivo porque o patrocínio está cada vez mais valorizado pelas marcas como ferramenta de relacionamento, reputação, conteúdo e impacto. E mais exigente porque os investimentos precisam ser melhor estruturados e melhor justificados.
Hoje o mercado entende com mais clareza que o patrocínio pode gerar valor em várias frentes. Ele pode fortalecer marca, gerar negócios, viabilizar projetos, movimentar a economia criativa e também produzir impacto social. Isso vale para esporte, cultura, projetos sociais, entretenimento e eventos corporativos.
Então eu diria que o setor está mais profissional, mais estratégico e mais conectado com os desafios reais das empresas e da sociedade."
Feiras do Brasil: Em relação aos eventos, qual a importância para a APBR? Teremos outros eventos ao longo do ano?
Adauto Gudin - "Os eventos são centrais para a APBR porque cumprem um papel que a associação considera essencial, que é conectar o mercado. Eles criam um ambiente de troca, visibilidade, relacionamento e desenvolvimento do setor.
E sim, teremos uma agenda extensa ao longo do ano. O Sponsors Night abriu essa temporada, mas teremos também o Prêmio Patrocínio Brasil, o Sponsor Summit, além de encontros voltados a patrocínio esportivo, patrocínio cultural, patrocínio corporativo e patrocínio social. Fora isso, teremos cursos, conteúdos e outras iniciativas que ajudam a movimentar e qualificar esse ecossistema."
Feiras do Brasil: Uma mensagem final?
Adauto Gudin - "A mensagem final que eu deixaria é que o patrocínio no Brasil está entrando em uma fase de maior maturidade e relevância. Ele já não é mais um assunto lateral dentro das estratégias de marca. Ele está cada vez mais no centro das decisões.
E o que vimos no Sponsors Night reforça isso. Vimos um mercado interessado, presente, qualificado e disposto a discutir o futuro do setor com seriedade. Para a APBR, isso é muito importante, porque mostra que existe espaço e necessidade de uma entidade que organize, represente e fortaleça esse ecossistema."
Veja algumas fotos
www.patrociniobrasil.com |
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* Gustavo Albuquerque é editor-chefe do portal Feiras do Brasil.
Engenheiro e jornalista, atua a quase 20 anos na geração de
conteúdo e informações voltadas ao segmento de feiras
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